兔年春节营销大考：盘点互联网公司新春活动“答卷”

对互联网公司来说，春节是他们自我活动营销，争夺市场、争夺用户的“奇袭时刻”，也是很多企业迅速做大业务的高效手段。如此关键时刻，各家自然是必争之良机。

多年以来，BAT 、抖音、快手、京东等众多互联网巨头都把春节当成是自家举办营销活动，扩大用户基数，压制竞争对手的重要时间关口。

2023兔年春节也不例外。微信、快手、抖音、百度、汽车之家等众多互联网玩家，在春节里通过各种方式靠近目标用户，与用户产生联系，散发出活动营销的新味道。

眼下，兔年春节已过，春节营销交卷时刻来临。我们可以好好盘点一番互联网公司的“春节营销战绩”，从资讯、电商、短视频、互联网汽车等市场中挖掘出一些有意思的数据和现象。

从“不再留恋春晚”到“春节跨界”新姿势

此前8年多时间里的互联网公司春节营销中，春晚都是最最硬核的营销手笔。除了担当春晚的主要广告赞助商之外，春晚红包更是被互联网大厂连续承包8年，一时互联网成为春节中的一大元素。互联网公司投入在春晚的红包额度在2021年达到最高峰122亿元。

到了2022年，这一数字开始下降。而到了2023年，兔年春节营销大战走到了一个拐点时刻：互联网公司不再留恋春晚红包。据不完全统计，今年互联网公司投入的春晚红包总金额降低到了50亿元左右。

除了各家互联网公司的春晚红包金额明显缩水外，参与春节营销的互联网企业也纷纷改变玩法，他们不再接手春晚红包而转变策略，在春节红包营销上下功夫，通过自家春节红包营销实现对用户的留存、转化以及业务的营销引流。

快手成为今年春节最大手笔的玩家，上线“上快手分20亿”红包活动。抖音推出“找红包·分4亿”的小游戏，曾豪掷28亿的拼多多今年则直接退出红包大战，以平台补贴、领券打折等方式进行春节促销。主打年轻用户的小红书也更新了大量春节宣传海报，推出拆福袋、解锁虚拟形象。

阿里旗下的淘宝、天猫今年也以“春节不打烊”为主进行宣传。支付宝在1月10日正式开启了一年一度的集五福活动，一直持续至1月21日22:00截止。在春节活动营销上，支付宝对于集五福活动有了更多“转化”上的期待。与此同时，支付宝新增加AR扫福、AI画年画，引入“AI”，进行营销微创新玩法。

在今年互联网降本增效的大环境下，互联网公司不再迷恋春晚红包也在情理之中，此种情况下，理性回归春节活动营销才是正途。

尽管春节有着海量营销活动，但汽车之家的一系列营销活动也未被掩盖风头。这个汽车领域的互联网玩家摆出了“春节跨界”的活动营销新姿势。

据了解，今年1月16日至2月6日，汽车之家联合网易云音乐、TT语音、高德地图、同程旅行、马蜂窝-周末请上车、凹凸租车、懂球帝、故宫角楼咖啡、哈